Playing For Keeps: kuidas üks väikeettevõte tegeles sooliselt võrdsete riietega

Ettevõtja E Leifer soovib stiilset maailma, kus sugu ei mängi meie riietumises või riietumises vähe rolli. Pärast kahte aastakümmet moetööstuses töötamist asutas Leifer Mängi rõivaid , kes töötab selle disainijuhina ja kujundab sooliselt võrdsete rõivaste tulevikku. Leiferi ja meeskonna eesmärk on oma tootesarjadest väljapoole jääv missioon olla ristumiskohas kogukondades, mida nad tõstavad, olles juba esimesest päevast peale võtnud eesmärgiks annetada 20% oma puhaskasumist Black Lives Matterile ja LGBTQ+ mittetulundusühingutele.

Nagu enamik ettevõtteid, sai Play Out Apparel löögi 2020. aasta märtsis, kui pandeemia sulges suurema osa maailmast. Kuna rõivatootmine ja tellimuste tellimine aeglustus, hakkas Leifer ja co. pidid ümber mõtlema oma äritegevuse viisid ja seadma ümber prioriteedi, mida äritegevus nende jaoks tähendab. Bustle rääkis hiljuti Leiferiga sellest, mis tunne on olnud oma moesarja juhtimine tormilisel aastal, mis neid inspireerib ja kuidas Play Out Apparel tänu kaubamärgi raevukalt lojaalsele tarbijaskonnale tagasi äritegevuse juurde jõudis.

Miks sa teed tööd, mida teed?

briana oled sina see üks

Kuna olen pikalt moekarjäärilt pärit, olen näinud, et see tööstus tõrjub, marginaliseerib ja halvustab inimesi, kes tahavad lihtsalt saada stiilseid riideid laias suuruses ja näha end reklaamides esindatuna. Inimesed ei taha tunda, et nad peavad teatud kaubamärgi kandmiseks olema keegi teine. Ma ostan oma väärtusi ja näen oma kulutavat dollarit jõuvahendina. Play Out Apparel on ettevõte, mis ei tee teisi inimesi. Oleme loonud ettevõtte, mis seisab võrdsuse, esindatuse ja individuaalsuse eest. Selle vajaduse täitmine on see, mis mind inimese ja disainerina juhib ning see ajendab ka meie asutajat ja tegevjuhti Abby Sugarit.

Kuidas oli äri ajada enne pandeemiat vs.

Suurim erinevus enne pandeemiat oli see, et saime oma klientide ja brändi edendamisega rohkem käed külge panna. Saime teha pop-up poode, isiklikke üritusi kauplustes, mis meie tooteid vedasid, meil oli isegi rannavõrkpalli meeskond, mida igal suvel sponsoreerisime. Meie jaoks on väga olulised ka modellide kokkutulek ja suhtlemine tootevõtetega, mis pandeemia ajal ootele pandi, nii et pidime olema loomingulised viisidega, kuidas oma veebisaitidel ja sotsiaalmeedias tooteid teavitada.

Pildi andis Play Out Apparel.

Kas teil oli Covid-19 ajal probleeme, millega väikese moeettevõtte omanikuna silmitsi seissite?

Väikeettevõttena pani varjupaiga ajal füüsiliselt üksteisest eemal viibimine ja uute toodete tellimise või vastuvõtmise võimatus meid kogu oma turundus- ja tootmistrajektoore 2020. aastaks uuesti ette kujutama, uuesti leiutama ja ümber planeerima. Sel aastal võtsime ette selle, mida kasutasime. õppisime ja mõistsime, et suudame edasi liikuda. Nägime, et saame olla paindlikumad töötajate asukohtade ja meeskonnasuhtluse osas, ning lisasime rakendusi, mis andsid meile paindlikkuse, et hankida kõikjalt maailmast kogu võimalik sisu.

paks tüdruk nurga alt tulistas

Kuidas säilitasite eelmisel aastal positiivse ja produktiivse väljavaate?

Oleme meeskonna ja ettevõttena alati pühendunud agilityle, kuid me poleks kunagi arvanud, et see tuleb nii kasulikuks kui 2020. aastal. Juba alguses teadsime, et peame veerema ja jääma truuks meie pikaajaline visioon, olenemata sellest. Tundsime, et kui saame sellest üle, saame peaaegu kõigest üle. Võtsime kõik väiksemad võidud, mis vähegi võimalik oli, ja lihtsalt ajasime jalga teise ette. Meie missioon teenida ja toetada oma kogukonda aitas meil tõesti positiivseks jääda.

Milliseid tehnoloogiaid või uuendusi olete kasutanud Covid-19-s ja kaugemal navigeerimiseks?

Selle aja jooksul on välja kujunenud nii palju hämmastavaid platvorme. Oleme viinud oma mõjutajate suhete haldamise üle saidile Influence.co, nii et meil on kõik ühes kohas ja meil on juurdepääs tuhandetele suursaadikutele ja mõjutajatele, kes järgivad meie brändi väärtusi.

kelmikas üks pime tüüp

Bailon Stripe Crop parimad mängurõivadPäikesevalgusest kuni tähelepanu keskpunktini – see sädelevate triipudega crop topp viib teid sinna. See mitmekülgne paak on valmistatud kootud luksuslikust ujumiskostüümi materjalist, nii et see kuivab kiiresti. Suurepärane rannas ja linnas ööbimiseks.38 dollarit

Oleme voogesitanud sündmusi Twitchis, hostinud paneele rakenduses Zoomi, olnud Clubhouse'i paneelidel, integreerinud rakendusi meie Shopify poodi, palju hargnenud Tikk-takk ja uurime pidevalt iga uut platvormi, seadet ja pistikprogrammi, millest kuuleme. Ajad, mil tugineti ainult Facebooki tasulistele reklaamidele, on ilmselgelt möödas ja täiesti uued globaalsed kogukonnad võtavad aeglaselt selle asemele.

Millised olid teie eelmise aasta suured kaotused ja suured võidud?

Meie suurim kahju oli aja-, tootmis- ja tarneahela tarneaknad ning loomingulise kontrolli puudumine sisu üle, millele toodete müümisel tuginesime, kuna ei saanud võtetel modellidega otse töötada. Pidime uuesti leiutama kogu aasta, mis oli esimeses kvartalis kaardistatud. Kuid lõpuks kaalusid meie võidud need kaotused kõvasti üles.

Saime turule tuua kaks uut kollektsiooni ja töötada oma meeskonna virtuaalse laiendamise nimel. Kõige olulisem on see, et suutsime praktiliselt kosida oma praeguse COO-ga – endise H&Mi Mehhiko juhi John Lackneriga – ja tuua ta eelmise aasta septembris partneriks. Samuti on suur võit ainuüksi teadmine, et me suudame meeskonnana taluda survet ja ebakindlust, mida 2020. aasta pakub. 2020. aasta oli meie äritegevuse seisukohalt määrav hetk ja õppetunnid, mille saime sellest, mida saame ületada ja läbida, on need, mida kasutame kauges tulevikus.

Mis on teie nõuanne väikeettevõtete omanikele, kes üritavad ikka veel jalule saada?

Ettevõtte omamine on palju rasket tööd, kuid see on seda väärt, kui näete, et teie missioon on teie publikuga ühenduses. Ärge kartke riske võtta, vaid pidage alati meeles, miks. Kui meenub, miks sa ettevõtlusega alustasid, annab see sulle jõudu, kui asjad on üle jõu käivad või tekivad teetõkked. Ärge kartke ka endast välja rääkida. Andke kõigile teada oma missioon ja öelge selgelt, mida vajate, et saaksite inimestega ühendust võtta ja nendega koostööd teha, et aidata oma äri edasi viia.

Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.