Miks teeb plusssuuruse moe puudumine nulli mõtet?
ModCloth tähistab oma pluss-suuruse liini üheaastast aastapäeva ja sellega on kaasnenud mõned paljastused: see sait on alustamas revolutsiooni (liialdust pole ette nähtud!).
2013. aastal andis ülemaailmselt tuntud indie- ja vintage-inspireeritud e-jaekauplus tõotuse pakkuda igas suuruses naistele valikut, häält, suurepärast ostukogemust ja avatud, mitmekesist kogukonda. Nende suuruste vahemik hõlmaks kõike alates XS-st kuni 4XL-ni. Need pakuksid igat kehatüüpi. Nad lisaksid oma reklaamikampaaniatesse kartmatult ja kaunilt pluss-suurusega mudeleid. Ja alates eelmise aasta juunist on need otsused osutunud tohutult edukaks.
Ühe aastaga on ModClothi pluss äri kahekordistunud ja arenenud mitme miljardi dollariga tööstusharuks. Töötades alguses vaid 35 pluss disaineriga, töötavad nad nüüd üle 160 ja pakuvad igal hetkel üle 1200 stiili. Pärast üle 1500 naise küsitlemist said ModClothi inimesed teada, et pluss-suurusega kliendid esitavad oma saidil 20 protsenti rohkem tellimusi kui sirgjooneline klient. Ja kui järele mõelda, pole see viimane statistika nii üllatav. Arvestades, et rohkem naisi kannab suurust 16 kui 0, 2 ja 4 kokku, on plussvaliku müümine kahtlemata positiivne samm - nii kliendi kui ka brändi jaoks.
See, et disainerid jätkuvalt eiravad pluss-suuruses klienti, on endiselt segadusttekitav probleem. Ikka ja jälle on tõestatud, et keskmine ameeriklanna on suurus 16 (üle 50 protsendi naistest on end 16-aastased või vanemad). Ja siiski, nagu ModClothi uuring teile ütleb, tunneb enamik naisi, et jaemüügisektor ignoreerib pluss-suurusega vajadusi. Miks? Selle e-jaemüügisaidi poolt tõestatud lihtne fakt on see, et laiema suurusvahemiku kaasamine toob kaasa rohkem kliente ja rohkemate klientide meelitamine toob kaasa disaineri ja brändi kasumi - mõnel juhul on kasum miljardites dollarites . Kuid disainerid ei jäta kunagi plussisuurust naist välja.
Vaid paar nädalat tagasi Melissa McCarthy paljastas, et tema motivatsioon pluss-suuruse liini alustamiseks tema enda tulenes suures osas pluss-suuruses naiste väljajätmisest. Ta ütlesPunane raamat'Kaks Oscarit tagasi ei leidnud ma kedagi, kes mulle kleiti teeks. Küsisin viis-kuus disainerit - väga kõrgetasemelisi, kes teevad inimestele palju kleite - ja neidkõikütles ei. ' See on rahvusvaheliselt armastatud staar ja veelikkakeegi ei tahtnud tema jaoks disainida, sest ta ei vasta Hollywoodi, meedia või ühiskonna poolt eelnevalt heakskiidetud ideaalsuurusele.
Oleme aastate jooksul kuulnud, et mitmed disainerid väljendavad oma tundeid pluss-suurusega naiste suhtes. No ei saa aega unustada Karl Lagerfeld nimetas Adelet 'natuke liiga paksuks' Ainult siis, kui väitsid, et tema kommentaarid aitasid tal kaalust alla võtta, mis on ilmselgelt tema kingitus inimkonnale. Millal Suurbritannia järgmine tippmudelkohtunik ja disainer Julien Macdonald kuulutas avalikult, et 'catwalk-mudel on suuruselt kuus kuni kaheksa' ja see (BNTM) on tõsine näitus. Sul ei saa olla pluss-suuruses tüdrukut võitmas - see teeb sellest nalja, “me kõik krimpsutasime. Macdonald ei üritanud isegi varjata tõsiasja, et ta isiklikult ei unista plussisuuruse naise kujundamisest või toetamisest. The Lake'i ja Tähtede kaasdisainer Maayan Zilberman ütles ajakirjanikele et tema bränd soovis oma esimesel moenädalanäitusel mängida pluss-suuruses mudeleid, kuid agentuurid ja muud disainerid lasid selle põhimõtteliselt alla: ütles, et nad ei pane oma 'häid tüdrukuid' plusssuuruste mudelitega. '
kuidas pokemonit mängida 2018 liikumata
On olemas idee, et mitte ainult modellid, vaid kõik naised peavad olema vahemikus 0–6, kuid tegelikkus on lihtsalt see, et enamik naisi pole. Disainerid, kaubamärgid ja agentuurid veenavad end selles, et kõik, mis on suurem kui 6, ei ole atraktiivne, köitev ja ei sobi nende riietuse jaoks. Kuid kui nad lihtsalt jätaksid oma isikliku fantaasia kõrvale, saaksid nad aru, et nende suuruse laiendamine ja rohkemate naiste toitlustamine toob kaasa suurema äri. Ja nagu Lagerfeld on tunnistanud , 'Ma olen põhimõtteliselt kõige pealiskaudsem inimene maailmas', nii et võite arvata, et suurem äri muudaks ta lõpuks rikkamaks, 'õnnelikumaks' meheks.
See eksklusiivne mõtteviis pole ainult tipptasemel disaineritel. Hispaania moekett Zara ei kavatse laieneda pluss-suuruseks - USA suurus 8 vastab ABC andmetel poes olevale XL-le - hoolimata sellest, et tegemist on maailma suurima moemüüjaga. Seetõttu ei laiene ettevõte USA-s nii kiiresti kui kogu maailmas, kaotades massiivse keskmise Ameerika turu.
Nigel Barker, inglise fotograaf, kes on oma tööde poolest tuntumAmeerika järgmine tippmudel, ütles Salonile, et disainerid ei saa lihtsalt endale lubada 10-aastaste või suuremate kleitide valmistamist . 'Nad tahavad tõesti teha ühe suuruse, mis on valimi suurus, ja mingil põhjusel otsustavad nad, et see saab olema 4, või kui see on suur, siis saab see 6. Päris sageli on see vahemikus 2 kuni 4 ja see sobib tüdrukule, kes on umbes 5-suu-9, ja see on nende välimus, 'ütles ta.
Kui see on aga rahaküsimus, võime pöörduda tagasi ModClothi poole. Nad on loonud reaalse eluga sarnase ostukogemuse - selles on igas suuruses naisi. Nad seisid silmitsi suure skeptitsismiga, kui nad tegid otsuse lisada selline laiendatud suurusvahemik (samuti igas suuruses mudelid), kuid siin on nad aasta hiljem, mitme miljardi dollari suuruse tööstuse ja miljonitega õnnelikke kliente kogu maailmas. Nad on näidanud, et suuremate suuruste valmistamiseks või mitmekesisema vahemiku lisamiseks vajalikud lisakulud tasuvad end ära mitu korda-mitu korda. Sest päeva lõpuks on tõelisi naisi igas vormis ja suuruses ning kui mõni sait või bränd või disainer sellest aru saab, tõmbab nende poole tõelisi naisi. Kas soovite rohkem teada saada statistika kohta, mis näitab selgelt, et jaemüüjad peavad laienema pluss suuruseks? Kontrollige Modclothi vinge infograafik sellel teemal .