Moedisainerina edu saavutamine on peaaegu võimatu. Siin on, kuidas Tanya Taylor seda tegi.
See sai alguse Starbucksist. Alati hõivatud koht Springis ja Merceris Manhattani SoHo naabruses, pool kvartalit Bloomingdale'i tagumisest sissepääsust põhja pool.
Tanya Taylor vaatas oma vanilje latte üle Will McLeodi, ainsa inimese, kelle ta saaks palgata oma nimelise rõivasarja alustamiseks investeeringuga, mida ta kirjeldab kui väga väikest, vaid sõprade ja perekonnaga. Ta oli just lõpetanud oma töö disaineri assistendina Mary-Kate'i ja Ashley Olseni rõivasari Elizabeth ja James. Ebaõnnestumine oli tõenäoline, kuna see oli riidesari. Kuid kanadalane Taylor mõistis kiiresti, et peab lihtsalt New Yorki viisaga viibimiseks edu saavutama. Ta ütles, et ta ei ole hea planeerija, kuid meie vestluste ajal ei usu ma teda mitte ühelgi hetkel, ega uskunud ka McLeod, kes võttis selle töö vastu, sest tundus, et tal on oma jama.
Ma lihtsalt ei andnud endale võimalust, et see ei saaks toimida, ja pingutasin, et see toimiks, ütles 35-aastane Taylor, kelle 10-aastase liini peakorter asub õhurikkas, Pinteresti jaoks ideaalses kontoris 18. Tänav, kust avaneb vaade Manhattani kesklinnale. Esiku sajandi keskpaiga moodsad tuhandeaastase roosa varjundiga tugitoolid annavad teed rukkilillesinisele kärule, mida kasutati hiljuti Washington Square Parkis toimunud lillekimpude Taylor jaoks pärast tema septembrikuu New Yorgi moenädala etendust, mis hõlmas lillekimpude jagamist. millele on kinnitatud kood, mida inimesed saaksid kogu vaatamiseks skannida.
Taylori riided on nagu lillekimp ja mitte ainult sellepärast, et nad just seda meenutavad. Need on nii erilised kui ka ligipääsetavad, mitte igapäevane, vaid maiuspala. Tanya Taylori kleidid on need, mida saate rendile Rent the Runway või laiutage oma õe pulmapidu hinnaga, mida tööstusharu tänapäevaseks nimetab, vahemikus 350–550 dollarit. Tema voolavates lõigetes või lilleprintides pole midagi tõsist, paljud on Taylori enda käsitsi maalitud. Kui Rick Owens Kui nad oleksid teravuse spektri ühes otsas, oleks Taylor hoopis vastupidises.
alasti telesaates
Kuid see nägemus on toonud tema riideid rohkem kui 100 poodi üle Ameerika Ühendriikide ja mis kõnetab erinevaid naisi vanuses 0 kuni 22, umbes 20 kuni 60 ja kes elavad kõikjal Oregonist Tennesseeni. Michelle Obama , Beyonce , ja Lady Gaga kõik on kandnud Tanya Taylorit. Ta on seda tüüpi naisettevõtja, kes võis olla 2017. aastal alandlikult tembeldatud tüdrukubossiks, kuid kes on metoodiliselt teinud kõike, mida ta pidi tegema, kuigi ebamugav (külmad kõned) pragmaatiliselt äri üles ehitada valdkonnas, mis on sünonüüm fantaasialendudele.
Ja nüüd on tal selles valdkonnas teatud ihaldatud koht. Tanya Taylor on tavaline nimi New Yorgi moenädala kalendris ja Tanya Taylorit oodatakse linna seltskonnamaastikul. Just eelmisel nädalal korraldas ta oma korteris raamatupeo oma lähedasele sõbrale, kuulsale Hillary Clintoni abile Huma Abedinile. Osalejate hulgas olid Net-A-Porteri asutaja Natalie Massenet ja Gagosiani kunstimüüja Sarah Hoover. Pildid, mis ilmusid sisseVogue ja neid pritsiti üle Instagrami, kõlasid peaaegu nagu kõrged kontsad, mis kõlguksid läbi tema koopa, kunstist küllastunud eluruumi. See on selline kraam, mida võiks oodata ühel New Yorgi moetüübi keskmisel pandeemiavabal nädalaõhtul.
Enne pandeemiat oli äri hea. Taylor kahekordistas oma töötajate arvu 28-ni ja 2019. aasta müük kasvas aastaga 120%, ulatudes 10 miljoni dollarini. Kuid siis tabas pandeemia, naised lõpetasid lilleliste kleitide ostmise ja ta kaotas 60% oma ärist.
***
Tayloril on selge mälestus ajast, mil ta oli 8-aastane. Ta oli oma ema ja vanaisaga õhtust söömas, kui nad temalt küsisid: Miks sa pole veel ettevõtet loonud?
Ja mina vastan: 'Mida?' Ja nemad nagu: 'Asutage käevõrufirma. Hakake oma sõpradele koolis müüma, ”ütles Taylor. See ei ole nii, nagu ta oleks müüa-y tüüpi. Ta kirjeldas end eraklikult ja väga-väga vaikselt. Ta oli närvis sõbruneda kellegagi peale nelja tüdrukuga, keda ta pidas lähedaseks. Tema ema ja vanaisa juhtisid oma nafta- ja gaasiettevõtet, Shawcor , mis leiutas torustiku katted intensiivselt kuuma ja külma temperatuuri jaoks ning tegi seda 1,2 miljardit dollarit tulu viimase 12 kuu jooksul. Tema ema õde asutas firma, millest sai Corus , laste telejaam Kanadas. Ettevõtlus oli tema DNA-s. Taylor ütles, et ma ostaksin jõuludeks ettevõtlikud komplektid, mis aitavad teie klienti ja kauba maksumust mõista. Peale selle meeldis talle peamiselt maaliminemäärde-inspireeritud pin-up'idest ema keldri seintel Toronto eeslinnas. (Tema vanemad lahutasid, kui ta oli 4-aastane ja ta veetis nädalavahetusi koos tema isa , professor, kes elas talus koos kitsedega.)
Tema esimene töökoht oli 16-aastaselt Toronto vintage-poe vaateaken, mille nimi oli Paper Bag Princess. Pärast seda, kui glamuursete riidekappidega inimesed surid, sattusid nende riided poodi ja Taylor kasutas neid aknal lugude loomiseks.
See oli suvetöö, tasustamata, ja ma anusin seda. Arvasin, et tapan selle lihtsalt ära, ütles ta. Ta töötas seal kolm suve, teenides ametikõrgendust muudatuste eest, mis hõlmasid rõivaste käsitsi õmblemist – oskust, mille ta õppis oma emalt ja vanaemalt.
Hiljem õppis ta Montreali McGilli ülikoolis, kus õppis kunstiga tegelemise asemel rahanduses. Ma armastan matemaatikat. Armastan raamatupidamist. Mulle meeldib,armastusarvutus, ütles ta. Kuid ta otsustas kiiresti, et rahanduskarjäär pole tema jaoks. Samuti polnud perefirma ülevõtmine. Nägin, kuidas mu ema seda tegi, ja tean, et ta soovis alati, et oleks teinud midagi loomingulisemat, ütles ta.
McGilli õpilasena osales Taylor suvisel moekursusel Londoni mainekas Central St. Martinsi kunstikoolis. Tema esimesel päeval käskis õpetaja tal ja ta klassikaaslastel selga panna valge värvi ülikonnad ja väljendada end värvidega. Taylorile see meeldis ja ta loobus varsti pärast seda LSAT-iks valmistumisest ja kandideeris selle asemel Parsonsi disainikooli. Ta astus sisse ja sai peagi praktikakoha, töötades Olsenite jaoks nende sündiva Elizabethi ja Jamesi kaasaegse liini juures.
Kõigest 22-aastaselt oli ta oma kuulsate ülemustega umbes sama vana ja tema finantstausta tõttu oli tema ülesandeks kõike alates disainimeeskonna eelarvete haldamisest kuni kangaste visandamise ja hankimiseni. Praktika kujunes täiskohaga tööks, mida ta töötas kaks ja pool aastat.
Neile meeldis see härjavereline toon, ütles Taylor kaksikute kohta, keda ta kirjeldab üksteisest väga erinevatena. Kui saabus sügisene aeg, oli Bordeaux'd, punaseid ja Burgundiaid miljon tükki ning Mary-Kate valis alati täpselt sama tooni ja ütles: 'See on rikas, see on minu lemmik.' Paar elas vahemikus New Yorgis ja Los Angeleses ning kogusid vanamood, sealhulgas trükitud siidist John Galliano rüüd, mille nad tõid kontorisse, kus nad riietumist mängisid. Ta lisas: 'Nad tuvastasid läbi suhtlemise ja selles vanuses olemise, mis moest puudu oli.'
Kuid Taylor märkas Olsenite heaks töötades midagi muud: naiselikule [riietusele] polnud suurt konkurentsi. Samuti ei näinud ta ühtegi kaubamärki, mis sisaldas kunstitundlikkust tänapäevase hinnaklassi juures – kõik, mis oli, oli palju kallim.
Seetõttu otsustas ta töölt lahkuda ja ise teha. Ta ütles, et mul oli lihtsalt üks päev ilma suurema planeerimiseta see sügelus ja ta arvas, et on õige aeg olla julge.
***
2011. aasta kevadel, umbes kuu aega pärast Elizabethi ja Jamesi töölt lahkumist, kohtus Taylor Shira Sue Carmiga, kes on ettevõtte Launch Collective asutajapartner, kes aitas moebrände kõiges alates veebisaidi loomisest kuni äriplaani käivitamiseni. Carmi, nüüd Altuzarra tegevjuht , jääb üheks Taylori mentoriks. Arvan, et paljud disainerid eelistavad jääda loomingulisele poolele ja jätta [äripoole] teistele inimestele, ütles Carmi. Kuid ta ei karda ärilisi aspekte. Ja tegelikult hüppab ta neisse väga täielikult. Ja teda paeluvad väljakutsed, mis on seotud ettevõtte loomise, ettevõtte kasvatamise ja kasumliku ettevõtte loomisega.
Esimesel kahel aastal töötas ta McLeodiga 60–70-tunniseid töönädalaid oma pisikeses kontoris Broadway alamjooksul, lõpetades sageli kell 2 öösel. Taylor otsustas, et soovib oma esimest näitust pidada 2012. aasta veebruaris Moodsa Kunsti Muuseumis. , mis seostus tema liini kunstiteemaga. Nii kutsus ta muuseumi restorani The Modern. Tahaksin muuseumis üritust korraldada, ütles ta. Telefonile vastanud inimene ütles talle: See on tõesti naljakas. Kuid meie saidil on ettevõtete sponsorite nimekiri ja kõigil neil inimestel on võimalus korraldada kaks üritust aastas ja te saate näha, kas üks neist soovib teie üritust korraldada.
Nii alustas ta kampaaniat, kus kutsuti kõik ettevõtte sponsorid kokku. Tal polnud kollektsiooni, mida näidata, aga ka midagi kaotada. Lõpuks veenis ta JP Morgani meest, et ta annaks talle ühe oma teenindusaegadest. Ta ütles lihtsalt: 'Veenduge, et modellidel oleks riided,' ja ma vastasin: 'Ma luban, et nad teevad seda ja olete teretulnud. Võite tuua kogu oma pere, ' ütles ta. Pärast tema saadet hakkasid kauplustest, sealhulgas Saks Fifth Avenuelt, tulema tellimusi.
must chyna ja röövige lapse nime
Tema elu muutus ka muul viisil. 2013. aastal sõitis ta Arkansase osariiki Little Rocki, et näha, kuidas Oscar de la Renta avab näituse Clintoni presidendiraamatukogus, kus ta sõbrunes Abedini ja Chelsea Clintoniga. Me oleme tõesti lähedased sõbrad, ütles ta Clintoni kohta, kirjeldades nende lapsi kui praegu lahutamatuid. Sellegipoolest tundis ta 2014. aastaks endiselt, nagu oleks ta moetööstuse äärealadel ja seetõttu taotles ta CFDA/Vogue Fashion Fundi.
Paljud disainerid sisestavad külma kõvasti 300 000 dollari suurune rahaline auhind , kuid Taylor ütles, et ma tahtsin mentoreid. Ta pääses sisse – koos Carolina Herrera loovjuhi Wes Gordoniga, kes oma oma rida pausi peal aastal 2017 – ja puutus kokku selliste inimestega nagu disainer Diane von Furstenberg jaVogue’s Anna Wintour, kes külastas oma stuudiot ühel hilissuvisel hommikul koos Jenna Lyonsiga, kes oli tollane J. Crew’ peadisainer.
Taylor soovis, et kõik oleks täiuslik, nii et ta palus hoone räsitud vana lifti operaatoril sel päeval nööbitava särgi selga panna (ta ilmus täisülikonnas) ja sai ühelt oma assistendilt teada Wintouri kohvitellimuse. Seejärel lasi ta ühel vähestest meeskonnaliikmetest kolm või neli korda Starbucksi jooksma, et Wintouri saabudes oleks venti jook kuum.
Anna sai kas valet teavet või sai keegi Annale valet teavet, nii et ta ei olnud seal, kus ta olema tahtis, nii et Tanya pidi teda õigesse tuju viima, ütles McLeod, kes istus hirmunult. kontoris koosoleku ajal. Selleks, et kuulsa inimese ees niimoodi navigeerida, on vaja teatud tüüpi inimest.
Eric T Valge
Kui Wintour liftist välja astus, ulatas Taylor talle kohvi. Wintour eemaldas pritsmepulga ja kõndis üle pisikese kontori, et visata see prügikasti. Seejärel vaatas ta Taylori riiulit ja andis nõu, kuidas oma kollektsiooni redigeerida. Ta ei võitnud küll peaauhinda, kuid Taylor, kes ütles, et ei tundnud New Yorki kolides lihtsalt kedagi, kehtestas end kindlas miljöös.
***
Kui piirid suleti, oli ta Kanadas oma teise poisiga rase. (Ta abiellus oma abikaasa Michel Pratte'iga 2013. aastal; pulmad peeti Barbadosel, kus on tema ema kodu, koos Tayloriga seljas Elie Saabi kõrgmoe valiti välja tüdrukute reisil Pariisi.) Tal oli kaasas ainult üks paar rasedate teksaseid, nii et ta läks Gapi ja ostis suured valged T-särgid, et ta läbi saada.
Taylor kipub projitseerima jaheda aurat, kuid ta ütleb, et tundis pandeemia süvenedes halvatust, mõjutades mitte ainult müüki, vaid ka tema tootmist sellistes riikides nagu India, Hiina ja Portugal. Tundsin, et miski, millesse olin aastaid ja aastaid tööd teinud, jookseb minu ees lihtsalt kokku, ütles ta. Ta rahustas end telefonikõnedega Steven Kolb CFDA tegevjuht ja Paula Sutter, Diane von Furstenbergi endine tegevjuht, samuti tema ema, kes helistab talle mitu korda päevas, et arutada ettevõtte peeneid üksikasju. Ta ütles, et keegi ei tunne end kunagi turvaliselt. See ei ole nii, nagu oleks hetk, kus sa ütled: 'OK, ma olen nüüd edukas.' Ma ei pea oma ettevõtte pärast muretsema.'
Ta sünnitas Kanadas ja naasis seejärel New Yorki, kus ta on kahe lapse eest hoolitsedes ümber ehitanud. Ma muudan laupäevad nii loominguliseks, ütles ta. Ta valmistab oma 4- ja 1-aastastele poegadele nullist vikerkaarevahvleid, jagades taigna viieks kaussi ja lisades toiduvärvi. (Kui küsisin temalt, kuidas tal on energiat sellise asja tegemiseks, vastas ta: See on tegelikult nii lihtne.) Seejärel lähevad ta koos perega kunstimuuseumi – Whitney või Cooper Hewitti. Kui poisid kell 1.30–3.30 magavad, maalib ta ja postitab sellest Instagrami video.
Kui poleks olnud pandeemiat, oleks Taylor nüüdseks kasumlik olnud. Välisinvesteeringud pole välistatud. Olen kindel, et me jõuame punkti, kus võib-olla peame seda tegema, ütles ta. Mulle meeldiks leida strateegiline partner, kes jätkaks mulle asjade õpetamist.
Amy Odell on moe- ja kultuuriajakirjanik ning eelseisva raamatu autor ANNA: Elulugu . Saate temalt rohkem lugeda, kui tellite tema Substacki uudiskirja, Tagumine rida .
Fotode autor Eric T White
