Von Dutchi segase ja kaootilise allakäigu sees
Hulu uued dokumentaalsarjadVon Dutchi needus: bränd, mille nimel surrasukeldub sügavale kaubamärgi Von Dutch metsikusse loosse, alustades selle loomisest 90ndatel ja järgnedes selle kaootilisele ja segasele allakäiguspiraalile. 2000. aastate keskel populaarseks saanud ettevõte oli ja on enim tuntud oma veokamütside poolest, kuigi kuulsusi, sealhulgas Paris Hiltonit, Jay-Z-d ja Britney Spearsi, märgati selle õitseajal kõiges, alates von Hollandi kottidest kuni T-särkideni. Von Dutchi edu oli siiski lühiajaline: sisetülid kaubamärgi loomingulise visiooni üle tekitasid ettevõttes sisemisi pingeid ja avalikkuse huvi langes 2010. aastateks. Siin on, mida peate teadma Y2K rõivasarja ja selle hääbumise kohta enne Hulu näitust.
Kes on von Dutch?
Enamikule seda kaubamärki kandnud kuulsustest ja sportlastest teadmata tuli von Hollandi nimi ja kontseptsioon Kenneth Kenny Robert Howardi tööd — mehaanik ja autodetail, kes 1950. aastatel hakkas kunsti tegema Von Dutchi nime all. Howardi töö hõlmas triipude, leekide ja silmamunadega hot rodide värvimist, aidates luua aluse subkultuurilisele liikumisele, mida tuntakse Kustom Kulture nime all. (Howardi hiljutised arutelud on rõhutanud tema rassistlikud ja natsidele sümpaatsed tõekspidamised .)
Howard suri aga 1992. aastal, mis tähendab, et ta ei elanud isegi siis, kui Von Dutch kaubamärk tõusis.
Kevin Winter/Getty Images Entertainment/Getty Images
Kes asutas von Dutchi?
Pärast Howardi surma püüdsid mitmed inimesed tema nime ja pärandit ära kasutada. Põhimõtteliselt haarasid paljud inimesed, kes väidavad, et nad tulid ideele või tegid läbi õiged sammud, et omada midagi, mida te ei peaks kunagi omama. Andrew Renzi, direktorVon Dutchi needus ,ütlesNew York Times.
kõige jubedamad Stephen Kingi romaanid
Üks neist inimestest oli Los Angelese kunstikollektsionäär Ed Boswell, keda nimetatakse sageli Von Dutchi asutajaks ja kes esineb dokumentaalsaadetes, et kinnitada oma osalust selle edus. Kuid ettevõte alustas tõsiselt alles 1996. aastal, kui Howardi tütar müüs õigused Von Hollandi nimele Michael Casselile, endisele narkodiilerile, kes just sai nelja-aastase vanglakaristuse, ja tema juhendatavale Robert Bobby Vaughnile. Üldiselt on Cassel ja Vaughn need, kes saavad tunnustust Howardi allkirja võtmise ja selle Von Dutch rõivasarja logo muutmise eest, mida inimesed tänapäeval teavad.
Paljud rõivaesemed, mille poolest Von Dutch oli tuntud, olid ajalooliselt seotud töölisklassi elustiiliga. Kuid Von Dutch'i logo lihtne lisamine muutis rekkajuhi mütsi tegelike veokijuhtide kantud asjast trendikaks aksessuaariks, mida rikaste ja kuulsate seas kasutasid – pinge, millest kaubamärgi populariseerimisega tuntud staarid ilmselt ei teadnud.
Selliste rõivaste omastamises on kaudne jõudünaamika, sest saate valida ja valida, milliseid rõivaid kannate, kuid jätta maha inimeste töö ja pärand, kes kandsid neid rõivaid algselt selles kontekstis, milles nad neid kandsid, ütles moeajaloolane Emma. McClendon rääkisNew York Times.
kui kaua orgasm kestab
Miks on von Dutch halb?
Lisaks Howardi rassistlikele ja antisemiitlikele juurtele omistab Hulu seeria Von Dutchi allakäigu mitmele tegurile, mis viitab sellele, et ettevõte võis olla rahapesu skeem ning vihjab ka sellele, et bränd tegi äri kellegagi, kes oli seotud narkokartellidega.
Kuid on kindel, et asjad hakkasid kontrolli alt väljuma 2005. aastal, kui Von Hollandi kaasasutaja Bobby Vaughn tulistas ja tappis sõbra, kes väidetavalt teda katkise pudeliga ründas. Ta arreteeriti ja talle esitati süüdistus esimese astme mõrvas ning kuigi ta mõisteti õigeks pärast seda, kui vandekohus otsustas, et Rivase surm oli õigustatud mõrv, tähistas vaidlus kaubamärgi jaoks lõpu algust.
Kellele kuulub praegu Von Dutch?
2000. aastal vajasid Cassel ja Vaughn rahastamist ning otsustasid kaasata Taani ettevõtja Tonny Sorensoni, kes investeeris ettevõttesse ja asus tegevjuhi kohale. Sorenson palkas Prantsuse moelooja Christian Audigieri, et aidata brändi haaret laiendada, kuid Casselile ja Vaughnile ei meeldinud Audigier' suund ja nad olid mures, et nad müüvad välja. Selleks ajaks, kui Audigier 2004. aastal Von Dutchist lahkus, teenisid nende autojuhi mütsid väidetavalt kümneid miljoneid dollareid tulu. Von Dutchi edu hakkas aga hilisemates oludes raugema ja Sorenson müüs kaubamärgi 2009. aastal Prantsusmaa jalatsifirmale Groupe Royer.
Mis juhtus von Dutchiga?
Kuigi Von Dutch ei lõpetanud kunagi ametlikult tootmist, langes avalikkuse huvi kaubamärgi vastu peaaegu kümneks aastaks. 2019. aastal palkas ettevõte Von Dutch North America peadirektori kohusetäitjaks Ed Goldmani, et aidata brändi elustada ja jõuda uue põlvkonnani. Kuna 90ndate ja 2000ndate nostalgia on kõigi aegade kõrgeim, tundub Von Dutchile kindlasti ideaalne hetk tagasituleku katseks – ja see võib toimida. Kuulsusi, sealhulgas Megan Thee Stallion ja Saweetie, on märgatud kandmas Von Hollandi rõivaid ja kaubamärki hiljuti tegi koostööd Young Thugiga tänavarõivaste kollektsioonis.
